旅游形象又称旅游地形象,有特色的旅游形象可以给旅游活动参与者留下深刻的感知印象。“中国石油摇篮”和“高原梨果之乡”是延长县目前对外输出的整体旅游形象,但是效果不甚理想,仍处于较为封闭的旅游自循环状态。笔者通过对延长县的多次实地调查得出,由于交通条件的限制,延长县的经济发展状况仍处于贫困水平,并在此过程中发现延长县的非物质文化遗产(以下简称非遗)资源有地域性、唯一性和故事性的特点。若从旅游形象传播的思路出发,以非遗为切入点,借助当前互联网时代使用率极高的微信公众号媒介传播平台,打造延长县非遗旅游形象名片,拓宽其旅游的广度和文化的深度,增强延长的旅游活力,方可助力延长县脱贫攻坚工作的顺利进行。本文基于唐·舒尔茨4I理论的网络整合营销传播思路,综合运用文献研究、案例分析、实地调研、图像采集等方法,对延长县旅游形象公众号的存在价值和可行性实践活动进行分析;参考微信上现有的县级旅游公众号和相关非遗公众号的样本分析探讨后,从名称、头像、问候语、底部功能区、多媒体界面、旅游衍生品等多方面对延长县公众号的内容传播设计提出构想,进而结合延长县旅游形象的发展现状,运用4I原则的理念,围绕非遗资源进行延长县旅游形象微信公众号线上传播的设计实践。当前,微信公众号以其碎片化、分众化的传播特征,成为宣传旅游形象的新媒介。以公众号这一传播路径对延长县旅游形象进行研究,将非遗合理地利用在延长县旅游形象的设计里,可提高其自身传播的影响力,树立独一无二的旅游形象,进一步为延长旅游和脱贫经济工作的开展提供一定的参考和设想。同时由于国内以县级为研究范围且以非遗为中心内容的旅游形象的研究内容较少,希望此研究和实践可以为县级地区的旅游发展提供一些新的思路。图80幅,表12个,参考文献51篇。