当前,在市场经济发展中,人们越来越重视品牌的建设与发展。品牌代表着供给结构和需求结构的升级方向。李克强总理在2016年3月5日政府工作报告中曾强调要“培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”,“打造中国制造金字品牌”。智能语音产业应用范围很广,其应用范围涉及到教育、家居、车载应用等多个领域。科大讯飞作为智能语音行业的领跑者,具备自己的“讯飞开放平台”,在语音识别、口语评测、语音交互方面都具备绝对的技术优势,其研发的智能语音产品更是遍及海内外市场。本文以科大讯飞公司的智能语音产品品牌战略为主要研究内容,以品牌和品牌战略相关理论为基础,通过文献分析、比较分析、PEST分析法、SWOT分析法等方法,从公司业务状况、市场业态及品牌发展现状入手,研究科大讯飞公司的品牌发展战略。以智能时代为契机,以品牌发展为突破口,以有效的品牌监管政策为保障,提升品牌服务意识,努力构建企业创新、市场调节、政府支持、业界倡导和公众协调的品牌战略体系,积极推动语音产品的智能化品牌发展。研究得出,品牌战略受品牌化决策、品牌架构、品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌管理、品牌体验等环节的影响。科大讯飞公司的发展得益于品牌战略的实施,针对现阶段的品牌战略实施中存在的诸如品牌竞争优势不明显、品牌宣传力不够、品牌维护不足等问题,科大讯飞公司应采取合理的解决途径。坚持质量第一,加强品牌宣传,重视品牌个性化设计,明确品牌定位、品牌内涵和品牌的维护发展。本文基于品牌价值与品牌关系理论提出品牌联合战略;基于与品牌延伸与品牌形象理论,提出品牌企业同名、产品品牌战略;基于品牌定位与品牌营销理论提出品牌本土化战略。通过国家政策支持、产品研发和公司业务管理、品牌规划与人才培养、营销策略升级的品牌战略保障措施来实现公司管理体制改进、品牌培育、健全智能语音产品品牌服务体系、打造品牌发展的国际化空间的战略目标,从而创造科大讯飞公司智能语音产品的在市场中的品牌竞争优势。