香港与内地在2003年6月29日签订《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CLOSER ECONOMIC PARTNERSHIP ARRANGEMENT,下称CEPA),决定由2004年1月1日起,逐步减少或取消双方之间实质上所有货物贸易的关税和非关税障碍,以及逐步实现服务贸易自由化.CEPA实施后,香港对内地的本产出口,有九成可享有零关税;同时,内地向香港企业进一步开放分销业,包括从事进出口业务、批发、零售和特许经营,将有利香港企业在内地建立品牌和拓展分销网络.CEPA的实施给香港的制造业尤其是轻工消费品带来了巨大的商机.CEPA实施之后,港产品获得「零关税」的优惠,平均可节省大约11％的税收成本,将直接为香港产品节省7.5亿港元的关税支出,而以后的零关税安排将使90％的香港产品受益,其中受惠最大的行业主要有:服装及鞋履行业、钟表与其他电子产品、化妆品行业、医药产品和香港珠宝.中国市场的迅速崛起和CEPA的实施为港商发展自身的品牌提供了历史性机遇.随着居民生活水平节节上升,加上中产、小康阶级和高消费群体的崛起,消费者的品牌意识正迅速增强.中港经济存在巨大的互补性,可以弥补香港品牌在发展条件上的诸多先天不足,有助于香港品牌突破在内部市场、技术、创意等方面的瓶颈.另外,香港和内地的社会文化一脉相传,加上港产消费品「质优价美、新潮时尚、信誉卓越」的形象早已在内地深入人心,使香港品牌与国内消费者之间存在一种天然的亲和力.CEPA实施之后,香港品牌更可借助「零关税」和市场准入的优势,迅速在内地市场抢滩,与国际品牌、国内品牌一争高下.港商要在内地开拓内销市场,首先要了解内地消费品市场的特点和趋势,目前中国的消费品市场在总量迅速增长的同时,消费呈现出城市化、个性化、品牌化、多渠道化的特点.另外,整体市场供大于求,竞争十分激烈.港商不能仅靠产品质量来赢取市场,必须要建立自己风格鲜明的品牌特色.要成功建立品牌,需要掌握品牌战略的理论和方法.论文通过对实施品牌战略的六要素:营造品牌文化内涵、品牌营销策略、品牌延伸策略、多品牌战略、资讯系统管理、品牌资产保护等方面进行分析,并通过成功个案研究,探讨香港消费类产品应掌握的在内地建立品牌,开拓市场的理论和方法.如果港商能积极部署,紧抓CEPA机遇,确定目标,在品牌形象塑造等方面更上一层楼,并且从产品开发、经营策略、内部管理等环节作出配合,则香港品牌在内地市场上崛起实指日可待.