旅游业在当下,是发展十分迅速的产业,对国家经济发展有着重要的推动作用。从近几年我国国内外旅游市场火爆可以看出,在未来旅游业将持续为国家经济增长做出贡献。但是反观我国旅游企业并没有像旅游业一样繁荣发展。主要因为我国的旅游企业小而散,仅安徽合肥地区就业300百余家旅行社(网),难以形成品牌发展。目前,国内最大的几个旅游网应该是携程网、同程网以及途牛网,它们的品牌已然形成,并具有强大品牌影响力,逐渐在全国范围内呈旅游行业垄断趋势。可见旅游企业的品牌建设至关重要。我国在线旅游发展已有二十年,从原先的野蛮生长,到现在的激烈竞争,从传统跟团游到如今的私人定制游出现,标志着我国旅游业划时代的进步。旅游本身是信息传播的一种,旅游企业作为旅游传播过程中重要的一环,其自身传播能力非常重要,建构自我品牌,形成良好的品牌传播对每一个旅游企业发展来说是必不可少的。本文以安徽奔色旅行网为研究对象,旨在探索奔色旅行网在定制游盛行的大环境之下,在如此激烈市场竞争中如何建构自己品牌。奔色旅行网是安徽省为数不多的高端定制旅游网,并且同步发展摄影游和体育赛事,集结了当下三大旅游热点,可谓具有十足的市场先机,但是其品牌影响力还未形成,知名度不高。本文运用深度访谈、SWOT分析法对奔色旅行网进行了全面的分析,研究发现奔色旅行网在产品和服务已经具有比较高的品质,对品牌建构十分有利,但也不难发现在品牌营销、品牌传播以及品牌意识上,奔色旅行网做的还远远不够。诚然,奔色旅行网在建构品牌过程中积极利用新媒体以及社交平台取得不错的效果,但是奔色旅行网想要实现自己做到长江三角洲最知名的在线定制旅游网,还要加强品牌营销意识、优化人员结构、借助品牌合作,提升自身品牌影响力并进行技术革新。