【摘 要】
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该文通过对白酒市场营销战略的研究,总结出做为主要职能战略的市场营销战略,在白酒企业中的地位日益重要和突出,它的制定与实施直接关系到企业的生存和发展.北大荒酿酒集团应
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该文通过对白酒市场营销战略的研究,总结出做为主要职能战略的市场营销战略,在白酒企业中的地位日益重要和突出,它的制定与实施直接关系到企业的生存和发展.北大荒酿酒集团应充分分析市场环境及内部条件,制定符合自身发展的市场营销战略,以期抓住机遇、发挥优势、迎接白酒行业新一轮竞争与挑战.该文中首先简要介绍了中国白酒业发展概况,研究了国外许多学者对营销战略所下的不同定义以及营销战略的内容,并总结了中国知名白酒企业成功的营销战略.然后对影响北大荒酿酒集团营销战略制定的外部营销环境,从市场需求及预测、竞争状况和消费者行为分析等方面进行详尽的分析,总结出北大荒酿酒集团所面临的机遇与挑战.同时,该论文对北大荒酿酒集团内部条件,包括对产品、价格、分销、促销以及品牌等因素进行分析,得出集团的优势和劣势.最后基于以上分析,研究制定符合北大荒酿酒集团发展的营销战略.
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