网络营销为传统百货行业的发展带来了新的发展机遇，也为传统百货行业应对电子商务以及新零售的挑战提供了可能。在中国网络营销的快速发展过程中，部分传统百货企业也因此获益，网络营销成为传统百货行业顺应互联网时代的重要手段，也是传统百货行业开展市场营销的重要方式。但也应看到，在传统百货行业发展网络营销的过程中，依然存在着很多理论和技术的不成熟，以及实践经验的欠缺，严重制约了传统百货行业网络营销的发展，并逐渐成为亟待解决的问题。　　基于以上现状，本文以上海A股份有限公司的网络营销为例，围绕传统百货商场的营销策略展开了相关研究。首先介绍了国内外网络营销的发展现状，在此基础上阐述了网络营销的定义、特点、模式、策略，并对网络营销与传统营销进行了对比分析，以上海A股份有限公司为例论述了传统百货商场开展网络营销的必要性。然后研究了上海A股份有限公司开展网络营销面临的内外部环境，对其网络营销现状进行了SWOT分析，并对上海A股份有限公司网络营销的现状及存在的问题进行了探讨，该公司目前在网络营销方面存在的问题主要表现在网络营销策略不当、网络营销体系不健全、网络营销渠道发展缓慢、网络营销的用户体验不佳、网络营销与传统营销的衔接不恰当以及网络营销推广宣传效果不佳等方面。再次，结合上海A股份有限公司的网络营销现状，以现状分析为基础，结合STP分析，从产品、价格、渠道、促销四个方面构建了上海A股份有限公司基于O2O的网络营销策略。最后在相关网络营销理论的基础上，结合对上海A股份有限公司的研究，提出传统百货商场网络营销策略优化建议，即：建立更加完善的网络营销体系；加快网络营销渠道建设；加强网上商城建设，优化网络营销服务；整合网络营销与传统营销；加强线上线下O2O融合发展。希望能够为其他传统百货商场开展网络营销提供参考借鉴，助力传统百货商场开展网络营销。