当前,我国经济发展进入新常态,差异化、质量效益型为主的市场竞争模式,正逐步代替过去依靠规模扩张和价格战竞争的模式;中国正全速开启"互联网+"时代,移动互联、云技术、物联网、电子商务、大数据等概念和模式冲击着传统的中国制造及营销体系。面对当前的市场竞争环境变化,传统制造类型企业如何突破发展瓶颈,如何借助互联网转型升级,已经成为在市场新常态环境下不得不思考的问题。本文以IH集团电子商务营销模式为研究对象,从营销策略角度出发,通过对其营销现状及问题的诊断,对发展电子商务所面临的环境进行剖析,来探索研究并寻求构建H集团电子商务营销策略体系,以此促进B2C电子商务理论在"互联网+制造业"市场营销理论方面的应用研究与发展,为H集团在机床工具行业领域构建电商平台模式及创新营销体系提供决策和行动支持。