惠山泥人作为无锡地区特有的民间美术,伴随着惠山地区传统民俗文化诞生、发展、繁荣、变迁。因为社会政治、经济、文化的剧变而显得不合时宜,逐渐走向衰落。在当代文化产业蒸蒸日上的背景衬托下透出许多无奈,令人惋惜。研究惠山泥人的历史发展,笔者发现它的艺术风格和工艺技法是随着产业的发展逐渐丰富、完善的。惠山泥人的样式从最初的大阿福、小头子、小花囡到昆曲盛行时期的手捏戏文,中间也经历了大、小文座、武座、小板戏等形式创新的中间阶段。惠山泥人的工艺从最简单的翻模复制到印段镶手、捏段镶手是经过了几代艺人的精心钻研、不断改良才最终形成的。不同工艺和题材的惠山泥人艺术风格也有所不同,有的单纯,有的热闹。但总体都脱不开江南地区灵秀、清新的总体气息和民间艺术质朴、诙谐的普遍特征。惠山泥人内部蕴含的地方传统民间、民俗文化价值使其显得更加珍贵。文化价值作为文化产业开发的核心资源给惠山泥人产业带来了转机和希望。对惠山泥人的实地考察帮助笔者了解了其产业现状。结合专家走访和问卷调查,笔者提炼出了目前惠山泥人产业发展内外环境中的优势因素、劣势因素及其比重。通过对战略分析工具的运用,笔者得到了惠山泥人产业的战略改革方向。在基于产业定位的具体战略研究之后,笔者为惠山泥人产业发展提出了一些操作层面的建议。