在我国农业进入新的发展阶段，国内市场伴随着农产品供给由短缺转变为区域性过剩或结构性过剩，农产品需求结构和需求数量也发生了很大的变化，农产品价格一直下降，普遍出现卖难的状况。随着加入WTO，开放农产品市场后，国民待遇将导致国内市场竞争更趋激烈，我国农业作为一个市场化程度较低的弱质产业必然面临严峻挑战。要提高农产品国际市场竞争力，加快农业市场化改革进程，实施农产品市场营销势在必行。 论文分为三个部分：第一部分阐述了农产品市场营销的涵义与存在问题。农产品营销是指农产品从生产者转移到消费者过程中所包括的农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务等全部营运活动。在分析农产品市场特征的基础上，研究了农产品市场营销规律，从营销组合理论角度探讨了农产品营销中存在的问题及解决方法。第二部分以加入WTO为背景提出经济全球化时代下农产品市场营销战略：品牌营销、绿色营销、网络营销。由于我国已成功加入WTO，意味着我国农业将融入经济一体化的全球市场，实施品牌营销有利于在竞争激烈的国际市场中区隔产品，细分市场，满足消费者多样化需求；为了实现经济的可持续发展，打破国际贸易中以“绿色壁垒”为代表的技术性壁垒必须推行农产品绿色营销；面对全球化大市场，在现代信息技术和手段支持下，开展农产品网络营销才能打破传统营销活动的地域局限形成一种全球性活动。第三部分从宏观角度探讨如何完善农产品市场营销运作环境。市场营销是在市场经济环境下运行的，由于我国农业市场化改革过程出现徘徊，造成我国农业市场化程度较低的状况，这极大地制约了我国农产品市场营销能力。论文从回顾我国农业市场化改革过程入手，分析了农产品市场营销运作环境中存在的问题，提出完善农产品营销运作环境、促进农产品营销功能发挥的宏观措施。