随着市场成本透明、技术共享、服务趋同、市场营销手段高度克隆,品牌正逐步成为市场争夺者的制高点。在竞争日益激烈的旅游行业,企业的品牌建设也日显重要。如如何打造旅游服务业品牌,成为企业首要需要解决的棘手问题。作为极地海洋世界旅游项目业的航母级企业,历城集团迫切需要打造其旅游品牌。通过明确的旅游品牌定位,使旅游者深刻感受旅游项目,从而形成稳定的消费群体,为企业创造更大的经济效益。本文依据市场营销学等理论跨架,结合历城集团品牌建设的实际情况,运用理论联系实际的分析方法,从解决历城集团极地海洋世界项目品牌建设存在的问题入手,由项目环境分析、项目市场决策分析,对该集团极地海洋世界项目的品牌定位、品牌建设进行系统的研究,确定历城集团极地海洋世界项目的品牌定位,提出适合该企业品牌发展的品牌建设策略,并进步提出品牌管理策略,从而提升市场竞争力。本研究有助于历城集团认清本企业品牌建设各方面所存在的问题,能够根据市场需求及自身情况,研究和制定适合其极地海洋世界项目特点和条件的具有战略性的品牌规划和实施对策。