国际品牌进驻中国市场在模式上呈多元化状态，即既有直营，又兼有代理、合资等，档次上呈细分化状态，在现在中国的高端商场，基本上是国外品牌的天下，而在许多中高档商场，也不难发现国外品牌的身影。目前在中国市场上大约有60多个世界高端时装品牌和500多个世界知名时装品牌。这里面，既有我们耳熟能详的国际顶级奢侈品牌如Louis Vuitton、Dior、Versace、 Hermes等，也有许多二三线服装品牌如LAGA、JOTA+GE、European Culture、Gattinoni、Byblos等通过代理或合资的渠道进驻中国市场。我们不难得出一个结论：全球化的经济协作、西服东渐已经逐渐成为了一种发展趋势，中国已经进入了品牌消费的时代。盖特国际股份有限公司施盈吉先生认为,品牌代理商与品牌持有人是利益共同体，近年来，许多国际二三线服装品牌由于没有像奢侈品那样雄厚的资金支持，可以以直营的方式进入中国市场，另辟蹊径，选择了品牌代理、企业合资、托管等方式进入到中国市场，一般代理商需向品牌商支付5%左右的品牌使用费。根据2011年在大连IBAC（INTERNATIONAL BRANDAGENCY CENTER，简称IBAC）国际品牌代理中心与中国（大连）国际服装纺织品博览会的工作经历，对IBAC参加2011年中国（大连）国际服装纺织品博览会的四十多个国际二三线服装品牌从前期准备到品牌的引进、推广、营销以及品牌发展至今的现状进行了为期两年的跟踪和记录，并对国际二三线服装品牌在进驻中国市场后出现的实际问题进行了归纳和分析，为此次论文的撰写提供了现实依据。该选题以国际二三线服装品牌进驻中国市场的营销渠道为研究路径，经过分析、调研、实证，将其进驻中国市场的适应性为研究目的，具有一定的现实意义。首先，国际服装品牌进驻中国市场是一个大的趋势，通过研究国际二三线服装品牌，的经营管理理念、先进的科研能力和创新能力等，可以帮助我国服装企业者意识到我国本土服装品牌与世界服装品牌之间的差距，弥补我国服装企业发展中存在的缺陷，如品牌竞争力的缺乏、科学品牌经营理念的缺失、品牌运营管理混乱、产品附加值低等等，并且国际二三线服装品牌进驻中国市场，有利于加速我国服装市场的有序竞争，提升我国本土服装品牌与国际服装品牌相抗衡的能力，促进我国服装企业整体竞争力的提高。其次，对当前国际二三线品牌进驻中国市场时营销路径的调研和分析，并对其进驻中国市场的渠道建设和经营营销策略的分析和研究，找出适合国际二三线品牌在中国市场条件下发展的适应性，促进国际二三线服装品牌在中国市场的发展壮大和品牌生命力的延伸等。通过文献研究、市场调研、实地考察、归纳总结等方法，对文章涉及到的概念、问题、结论，进行调研、分析和记录，并通过自己的再创造，归纳总结出适应国际二三线服装品牌在中国发展的适应性，从而建立论文研究的主体脉络。