随着2014年10月20日颁布的46号文件实施落地,群众性赛事和商业赛事审批权开放,马拉松赛的开展达到了前所未有的高潮。现如今,在全球化竞争的大环境中,发展中国家的治理方式也在转型,城市与地方政府积极推行和支持举办大型体育赛事,城市马拉松赛的举办无可置疑的给城市发展提供了桥梁。一座城市举办马拉松赛,可以完整的展示城市风采,通过视频直播,可以把城市建设、自然风景、历史人文、市民风貌全部展现给观众,从而提升城市形象。本研究依托CIS(企业形象识别战略)理论,将定量研究与定性研究相结合,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,介绍了城市马拉松赛的历史背景,以及分析了城市马拉松赛对城市形象影响的维度和影响机制;并通过实证研究了南昌国际马拉松赛对城市形象的影响。研究结论如下:1、城市马拉松赛对城市形象的影响的三个维度分别是城市视觉形象的影响、城市行为形象的影响、城市理念形象的影响。2、城市马拉松赛的聚媒性使得其能够吸引各类媒体的持续关注,让整个城市的风貌展现在全国乃至全世界人民面前,从而提升城市形象;城市马拉松赛的集众性能够令更多赛事相关人员来到赛事举办城市,亲身感受这个城市,进一步口口相传,扩大城市的知名度。3、南昌国际马拉松赛的举办主要影响城市行为形象和城市理念形象,具体内容包括促进了南昌市居民的健身行为,弘扬了南昌市的“红色文化”。4、不同性别人群的南昌国际马拉松赛对城市行为形象影响中政府行为的影响方面,存在差异,表现为女生同意指数低于男生的同意指数;不同年龄段人群的南昌国际马拉松赛对城市视觉形象影响中城市环境的影响方面,存在差异,表现为60岁以上年龄段人群同意指数低于其他年龄段人群的同意指数;不同学历人群的南昌国际马拉松赛对城市理念形象影响中城市精神的影响方面,存在差异,表现为硕士及以上学历人群同意指数高于本科及以下学历的人群。