信息技术的革命让电商模式改变着大众的生活方式,这是源于模式创新根植于广大用户,成长于广大用户。电商模式不断推陈出新的今天,成功的电商模式更容易获得了巨大的商业价值。这些电商企业的网络效应、品牌形象、规模效应和融资能力等得到了全面的提升。电商的发展也成为了国民经济发展的重要组成部分。随着我国的医疗体制的改革步伐的加快,而我国医药行业的发展仍然处于传统领域与互联网对接的漫长磨合期中。医药企业和互联网企业纷纷抢滩医药电商市场,它被喻为互联网的最后一片蓝海。然而,发展需要的是改革和创新。医药电商模式的创新也变成了医药企业和互联网企业抢占改革红利市场的主要手段。虽然,近几年,我国医药电商市场规模高速增长,但大多数医药电商仍遇到了不少瓶颈。本文通过查阅了大量的文献,首先对中国医药电商的行业发展历程及特征、发展现状进行归纳和阐述。同时,采用微信发放调查问卷对我国的医药电商和医药网购市场进行调查分析,了解消费者的真正的需求和网购行为。通过我国一般电商和医药电商,传统药店和网上药店的比较分析来说明我国医药电商的现有模式分类。再通过外部分析和SWOT分析来揭示目前医药电商模式的瓶颈和困境的原因。通过虚拟价值链的重构、深度访谈的方式和国内外的案例分析来说明成功医药电商模式的战略定位和选择,要与企业的资源和能力优势相匹配并能进行模式创新,进而取得竞争优势。研究结果是在政府支持的政策背景下,我国医药电商应该将各自企业战略重点放在通过医药电商模式的改进来获得竞争优势上。医药电商模式的改进要与企业的资源禀赋和能力相比配,在解决消费者的痛点同时结合企业外部环境,实现对现有虚拟价值链进行重构以及参考国外医药电商模式来重新定位企业的医药电商模式。笔者还提出我国医药电商模式改进的方向可以是信息化医药电商模式、医疗健康大平台模式、移动医药电商模式、社交医药电商模式。随着我国的医疗体制改革的深化,我国医药电商模式会探索出降低药价、人们不但能减少医疗支出并且能更加便捷、安全地享受线上线下医药医疗服务的乐趣。我国医药电商成功的创新模式会带来巨大的商业价值的同时,也会给广大老百姓带来福音。