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随着经济全球化进程的不断加快，企业的经营风险引起人们越来越多的关注。2007-2008年由于美国次贷危机引起的全球经济危机，使企业进一步认识到风险管理的重要性。面对更加复杂的竞争环境，企业经营者的风险管理意识不断提升。 目前针对企业营销风险管理的研究不够充分，大部分的研究只罗列出各种风险因子，给予理论上的剖析，部分研究虽然建立了模型，但模型要求各种条件与具体的参数，就具体的企业而言，很难确定各种参数，因而这些研究模型的应用价值大打折扣。本论文则首次引入定位钻石模型，通过该工具，既能全面地研究企业营销风险因素，又能分析这些因素的相互作用、相互影响，从而能够系统逻辑地研究企业营销风险。