网络的发展到了全媒体时代,网网融合、媒体融合已经成为传媒运作的基本方式。在这种背景下,中国的网络电视台应运而生。2009年中国传媒的一大变革就是突破了传统媒体的束缚,大踏步的开始了跨界的行动。2009年12月28日,中国网络电视台(CNTV)正式开播,此举被认为是中央电视台向国际互联网扩张的重要一步。2010年1月1日,新华社网络电视台,即新华新闻电视网(CNC)也正式上线,进军电视新闻领域,显示出其打造全球一流媒体的决心。在全媒体时代,没有一个媒体机构能够通过自己一家的传播实现信息交互的全部过程。从媒体的角度看,媒介融合的价值在于整合传播力的提升。整合传播是媒介核心竞争力的外在表现。中国网络电视台(CNTV)作为国家级的网络传播媒体,对于我国网络电视台的发展起着重要的作用。它的特点表现为:C-BOX客户端的使用,使用户观看更加方便快捷;网络电视台内容丰富,满足不同类型用户的需要;用户由被动收看发展为主动收看、主动参与;多动的传播模式拉近了受众和媒体的距离;覆盖面积扩大,节目内容和形式依传播地区而异。随着世界全球化的发展,网络科技的不断进步以及国际互联网用户的持续增长,网络电视台在中国将具有广阔的发展前景:通过与全球各大媒体联动,可以获取更为丰富的信息;通过与地方电视台联动,可以提高自身的竞争力;全媒体时代的到来为网络电视台带来了发展机遇,中国的网络电视台将在竞争与联动中获得更全面的发展。但是,机遇也面临着挑战。我们在看到网络电视台的美好发展前景的同时,也应该看到所面临的挑战:全媒体时代对网络电视工作者提出了更高的要求——需要他们能集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身;为了满足观众高标准的观看需求,画面质量以及观看流畅度亟待提高;各家网络电视台之间的竞争也将变得更加激烈。因此,面对这一形势,中国的传媒工作者唯有提高自身的素质修养,熟练掌握全媒体时代的专业技能,了解掌握全媒体时代的传播规律,通过渠道整合,整合信息的传播方式,遵循全媒体传播环境下的信息消费习惯,才能有效地推动传媒的发展,才能最终实现共荣共赢。