伴随着互联网技术的发展和网民数量的几何级数长,在线交易瓶颈得到了突破和极大的发展,企业实施网络营销已经不是一个要不要开展的问题,而是一个如何开展的问题。但同时我们也看到,服装行业由于受到种种客观因素限制,在开展网络营销方面仍面临着较大的制约。在此背景下,本文采用实证研究和推理归纳,分析了我国服装行业电子商务快速发展的现状以及服装行业开展网络营销认识上的误区和制约条件。指出了服装行业开展电子商务的紧迫性和必要性。并结合营销理论与网络具体实践方法,根据服装行业特点,从产品、价格、渠道、品牌、推广和绩效评估等方面研究适合于服装企业开展网络营销的策略,在具体问题上,指出不同规模、处于不同发展时期、具有不同类型核心竞争力的服装企业可以采用的针对性策略。指出了网络环境下与传统市场中有关产品的定位之区别,以及网络环境下由于其拟人化和跨地域等特点,产品的展示技术和服务水平也属于产品的一部分。同时,还就品牌的内涵、渠道的构建以及网络推广等方面进行分析与研究,就如何实施网络环境下的品牌创造、渠道构建与选择、不同企业要根据自己的实际采取不同的决定,有实力的企业可能采用自建平台方式,中小企业则可以采用利用第三方电子商务平台快速的切入到市场。在推广策略方面,本文重点介绍了当下最受关注的搜索引擎营销、SEO技术应用、微博营销、许可E-MAIL营销等策略,为推进服装产品网络营销进程发展,尤其是为中小服装企业发展网络营销提供一种借鉴。