我国有近7.2亿多农民,约占全国总人口的55.1%,是最大和最广阔的市场。农村居民的消费水平和质量的提高不仅关系到农村经济的繁荣与发展,而且影响到整个国民经济的增长和社会的发展。然而统计资料表明,2007年全年社会消费品零售总额89210亿元,其中县及县以下消费品零售额28799亿元,增长15.8%,仅占全国总消费额的32.28%。这是由于长期推行的非均衡的城乡发展战略和城乡二元分割的经济体制,使中国城乡居民的消费质量具有明显的二元性,区域间农户的消费质量具有明显的不均衡性,造成了中国农村居民整体消费质量不高。农村居民的消费增长缓慢、消费结构升级滞后并且改善消费环境的困难,影响了农民生活状况的改善,制约着中国经济的持续增长,影响了小康社会的实现程度。在构建和谐社会、建设社会主义新农村的伟大征程中,提高我国居民的消费质量,特别是提高农村居民的消费质量,是一个重要而且任务艰巨的课题。现阶段,我国农村存在的很多问题都影响着消费质量的提高,如基础设施落后、自然环境恶化、农民收入增长缓慢。提高农村居民的消费质量必须先建立一套符合农村特殊情况的评价体系,再对农村居民消费质量进行考察,分析其中存在的问题。由于农村居民的消费质量不仅反映在他们所消费各类商品的绝对量上,而且反映在与其他群体对比的相对量上,这还和他们的心理感受有关。所以,分析我国农村居民消费质量存在的问题时需要综合考虑各方面的因素,如城镇居民的消费质量、各地区农民消费情况,还有农村居民消费满意程度等等。提高农村居民的消费质量是一项事关全局的重要任务,需要社会各方面的支持和努力。政府要加大宏观政策调控力度,千方百计增加农民收入,稳定农民收支预期,扶持引导农村消费品市场发展,改善农村消费环境;企业要生产符合农村需求特点的产品,实施正确的营销实策略,创新农村消费品市场发展格局;农民要充分发挥能动作用,要有意识地树立科学消费观,克服消费陋习,提高自身素质,主导农村消费品市场发展方向;社会团体(如消费者权益保护协会)应做好消费宣传工作,开展丰富的消费服务工作,发挥好社会监督的职能。只有各方面的力量相互联动,才能不断推进农村消费品市场的发展,加快改变农村经济社会发展滞后的局面,才能快速提高农村居民的消费质量,扎实稳步推进社会主义新农村建设。