近年来由于我国证券公司所处的行业环境以及国际政策产生了重大变化。对其向上发展造成了重大影响,这些影响因素主要有交易费率的不断降低、外资公司的涌入、行业门槛的降低,这些情况的出现使券商不再是以前的一家独大,进入了群雄并起的完全竞争时期,整个行业发展不再受到政策庇佑[4]。有鉴于此,目前行业内的公司想实现下一步的继续提升,就应在向世界同行取经的同时,完全放下自己以前唯我独尊的思想,与依靠二级市场行情生存的方式告别,根据自身实际情况,构建起一个适合自己、适合市场的新的盈利体系。DFZB证券公司从属于DF证券公司,DF证券是国内成立的第一批市场化运作的券商,其目前规模也稳居行业内的前五位,公司目前已经凭借自身实力,建设了综合性的业务信息平台,公司凭借自身雄厚的综合实力、广泛的市场影响力、有利的品牌形象在国内积累了大量的客户数量,公司证券经纪、投资银行和资产管理等业务收入在行业内出类拔萃,两融业务、股指期货等创新业务发展也井然有序。近年来,由于国家证券政策变动和市场经济形势的变化,佣金自由化、国外券商进入、进入门槛开放、开户一人多户等情况的出现,使各券商盈利水平不断下降,传统券商盈利模式已不适应新形势下证券行业的发展要求,作为DF证券的分公司,如何凭借总公司的巨大影响力和品牌实力为基础,结合自身特点进行盈利模式的优化,已经成为了公司需要研究的一个重要课题。因此本人结合在校期间所学知识,按照理论联系实际的原则,通过对本人所在券商DFZB证券公司盈利模式的研究,提出对公司行之有效的改进建议和措施,为DFZB证券公司提高盈利水平,实现跨越发展,提供长远保障。本文主要内容分为四部分:首先,本文将深入研究国内证券公司盈利模式研究理论,然后,调研DFZB证券公司具体情况,对DFZB证券公司盈利模式现状及存在问题进行分析,同时,运用PEST、SWOT等理论分析工具,对DFZB证券公司盈利模式影响因素进行分析。最后,在此基础上,提出公司盈利模式优化与实施建议,为DFZB证券公司提高盈利水平,实现跨越发展,提供长远保障。