在信息技术飞速发展的今天,媒体成为人们获取信息的主要来源,新媒体的发展对社会生产和生活带来的影响更是不可忽略。传统的宣传模式逐渐被新的营销手段所取代。旅游广告是一个地区或城市进行形象塑造、宣传推广的不可或缺的组成部分,其与一般商品广告又有区别,是为一个地方所做的宣传与推广,离不开政府的政策支持和地域文化对其的影响。最能通过旅游广告吸引受众的注意就是各具特色的地域文化在广告中的展现。本文以地域文化和旅游广告的发展现状为切入点。首先,对地域文化和旅游广告进行概念上的界定,对其内涵、特点进行分析,探究了地域文化资源与旅游广告的关系,旅游广告的发展现状以及地域文化视阈下旅游广告的传播特征;探索旅游广告的传播模式,并运用两级传播理论、符号消费理论、受众心理和广告学相关知识对旅游广告文本内容进行分析和解读。其次,是对旅游广告传播效果的探寻,笔者主要通过问卷调查得到第一手数据,通过统计分析发现受众对旅游广告的反应以及旅游广告对受众消费选择的影响程度;然后,通过定性与定量的综合分析提出改善我国旅游广告传播效果的建议。笔者认为,基于地域文化视阈下的旅游广告借助各地不同的民俗文化风情,生动地展现自身独有的魅力,再配以合适的传播方式和渠道,必然能够在多如牛毛的广告信息中凸显出来。基于地域文化视阈下的旅游广告,虽然还没有发展完善,但是这种凸显地域文化魅力,彰显时代特点的广告传播手段日后必然会成为各地城市宣传的主要方式。广告主可以利用当地与众不同的地域文化优势将旅游产品、城市品牌更有效、更精准、更广泛地传递给受众。笔者研读大量参考文献,结合调查数据及案例分析,发现影响旅游广告传播效果的主要因素。其中有利因素有:地域文化旅游资源丰富、推广平台大、制作精细,画面给人视觉享受、内容朴实,贴近群众需求;不利因素有:地域文化资源挖掘不深、旅游广告同质化、旅游资源知名度低、宣传渠道狭窄、前期调研不足等等。当然,任何目标的实现都不是一蹴而就的,需要慢慢摸索,循序渐进,才能逐渐步入佳境。旅游广告作为当前地方旅游宣传的主要方式,是促进当地旅游消费的重要手段,也是带动当地旅游经济不断发展的关键要素。然而旅游广告以各种形式呈现,广告市场出现了良莠不齐、虚假同质等问题且传播方式单一,传播效果远不能达到预期水平。针对上述问题,笔者提出了一些诸如选取独具特色的地域文化元素、实施地域文化品牌战役、地域文化与自然旅游资源融合传播、深度开发地域文化旅游工艺品、重视受众文化偏好、归类多元地域文化等建议,以希能更好的借助地域文化发挥旅游广告的影响力。