一个国家的设计风格是由独特的历史文化及社会环境等综合因素所决定的，因此其设计风格也应该是独特的。中国文化元素源自中国传统文化，扎根于中国社会历史，是中华民族文化的重要体现，为现代艺术设计提供了取之不尽用之不竭的创意素材。将中国文化元素应用于现代平面广告设计，不只是对传统文化的传承，更是新时期中华民族的一种语言，一种文化观念，一种参与世界文化交流的意识形态。本文将中国文化元素作为研究对象，从广告学角度诠释中国文化元素的概念，从梳理平面广告设计中对于中国文化元素的认知和应用，分析其在现代平面广告设计领域的特性，明确研究指向，探讨中国文化元素应用于平面广告设计中的总体思路、合理方式和发展方向，并在借鉴国内外设计发展经验的基础上，提出具有中国特色的中国式平面广告设计，从而为中国设计行业的发展并提升中国品牌竞争力提供参考。