家国情怀扎根于中华传统优秀文化的土壤之中,潜移默化地影响着各个时代的中国人,它虽延承已久,又历久弥新,与时代共发展,在当下显现出更难能可贵的价值。此外,家国情怀也为现代平面公益广告的创作提供了极为丰富的思想源泉和素材来源。全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）是一项大规模广告赛事,在高校文科院系中颇具影响力,其主要参赛者为高校师生,经十余年的发展,如今已有上千所高校参赛,参赛作品达百万组。经统计,在已举办的历届大广赛公益广告中获得了全国等级奖的平面作品对家国情怀元素的使用频率达38.71%,所以家国情怀元素在大广赛平面公益广告作品中的运用现状以及运用方式和规律值得进一步的深入探讨。第一届到第十二届大广赛公益类的全国等级奖平面作品共有669组,其中运用了家国情怀元素的样本作品为259组,占比38.71%。为便于分析,样本中运用的家国情怀元素划分为家国情怀物质元素与家国情怀精神元素两大类。根据家国情怀元素在样本中的运用现状,其运用方式分为三个方面:视觉呈现、主题诉求以及创意表现。样本在家国情怀元素的运用上展现出一定规律,比如作品主题彰显家国情怀内涵、背景题材展现时代特色和画面主题贴近日常生活等。然而,即便是获得全国等级奖的作品也会在家国情怀元素的运用上出现一些问题,譬如元素创意表现单一、信息传达不明晰、创意与诉求不符以及重表象轻内涵等。针对发现的问题,可以采用创新元素表现形式、巧妙布局画面结构、围绕诉求发散创意或挖掘元素更深层次的内涵意义等方法。经查阅大量文献、分析样本作品,为大广赛平面公益广告对家国情怀元素的运用提供了数据参考,详细分析了家国情怀元素在大广赛公益广告等级奖平面作品中的运用方式、运用规律以及存在的主要问题与解决对策。大广赛公益类参赛作品已经累计有数十万组,仅以全国等级奖平面作品作为研究样本,得出的研究结果难免存在局限性。总之,本文能为家国情怀元素在平面公益广告中的运用提供有价值的指导,能帮助创作者更好地在作品中运用家国情怀元素。