近年来,随着网络视频的高速发展以及覆盖层面的不断扩大,通过视频网站获取信息逐渐成为很多人的习惯,甚至传统媒体也大举进军网络视频领域。从视频类型来看,网络视频正从传统的长视频转向内容更为广泛、形式更为多样的微视频。微视频作为一种具有颠覆性意义的传播方式,是媒体结构中一个重要的组成部分,且已广泛渗透到生活的各个方面,影响并改变着人们的交流方式和生活状态,其传播速度和规模也推动着网络“微”传播时代的不断发展。本文研究表明微视频的发展深受大众文化的影响,并且成为大众文化的载体之一,二者之间有着密不可分的联系,所以在定义微视频时必须要考虑到大众文化的地位和影响。本文提出的微视频概念,突出强调大众文化和受众在微视频传播中的作用。本文就当前视频网站大力发展的主流微视频形态,将微视频分为自制微视频节目和网民自制微视频两个大类,并分别将其细分为网站自制视频新闻节目和综艺节目,以及微电影和“草根”原创微视频等四种类型作为研究对象,分析微视频迅速发展的原因,如准入门槛低、传播与接收方式多样化、适应受众的碎片化时间以及“快餐式”的消费理念等。本文研究表明以视像传播为主的电视媒体和微视频,二者之间并非对立或对等的关系,而是相互补充、相互影响和不断融合的关系。本文认为微视频作为方兴未艾的新媒介形式,创新性内容建设、媒体特质强化、价值取向合理化以及更显著的商业特点,是其未来发展的必然趋势。微视频的发展具有革命性意义,一个对公众具有吸引力和指导性的微视频网站蕴含着不可低估的社会价值和文化价值。本文以迅猛发展的网络微视频为研究对象,从整体上把握了微视频的发展脉络和方向,无论对于新媒体还是传统媒体的发展都具有重要意义。