现代信息技术的不断推进使得我国电子商务行业蓬勃发展,“电商”成为新型营销模式的主角。电商直播是2021年网络直播行业发展最为突出的业态之一,然而,电商直播行业在发展过程中也暴露许多问题:直播商家目光集中于短期流量聚集,忽略了长期品牌建设,造成商家和消费者之间严重的信任危机,不利于企业的长期发展。品牌价值管理是企业从品牌创立、品牌建设到品牌增值一些列活动的总称,对于企业的整体发展具有重要意义。在品牌价值管理过程中,品牌价值评估是一个非常重要的环节,品牌价值评估可以将品牌价值按照企业内部和外部进行分割,进而企业根据价值构成的不同层面提高品牌价值。基于此,本文对直播电商企业品牌价值评估展开研究,并根据直播电商企业的新模式、新特点,对Interbrand模型进行改进研究,提升其在直播电商企业评估业务中的适用性,助力企业深入了解其自身品牌价值,形成独有的品牌竞争力和市场优势。本文通过研究国内外相关文献,整理了国内外学者关于品牌和品牌资产的界定结论、品牌价值的相关理论、品牌价值评估现状以及品牌价值评估案例。在此基础上,本文对品牌价值的相关理论进行梳理,从财务、市场、消费者三个角度对目前已有的评估方法进行概述和总结,得出结论:Interbrand模型作为国际上对品牌价值评估应用最广泛的方法,与其他评估方法相比,对于品牌资产价值的估计更为全面、权威。因此,在Interbrand原模型的基础上进行适当改进是必要的,而且在数据、理论的支持下也具备可行性,结合直播电商的行业特点,本文从品牌作用指数计算方法、品牌强度评价指标及品牌强度量化三个方面做一改进。采取专家打分法与层次分析法相结合计算品牌作用指数;重新构建品牌强度评价体系,通过调查问卷获得品牌强度评价数据,运用模糊分析法量化品牌强度;最后,结合案例证明了模型改进的可行性以及结果的合理性。本文通过对品牌价值形成机理进行研究,分析品牌价值影响因素以及企业竞争优势,对Interbrand模型进行一定程度的改进使其适合直播电商企业,得出研究结论:品牌价值的大小受到多维度影响;Interbrand模型更适用于直播电商行业品牌价值评估;直播电商企业品牌价值评估模型的构建具备可行性。本文为直播电商企业品牌价值评估的实务提供参考,为企业的品牌管理提供参考建议。