在经济全球化的大背景下，注重城市形象的建设与提高竞争力已经成为城市发展的重要战略之一。其中，对城市各种各样节事的重视和利用成为实现这一战略的手段，作为这种事件的主要形式——城市体育节事活动在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色，它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化、城市形象展示等多种活动于一体，在城市发展中的地位越来越重要，节事作为一个新兴的产业正在全世界范围内蓬勃发展。随着改革开放和市场经济的深入推进，各种体育节事活动在我国大中城市逐步兴起。体育节事已逐渐成为各地区对外宣传的一张名片，对城市政治、经济、文化以及体育的发展起到了巨大的推动作用。　　 本文在研究过程中采取了文献检索和实地调查相结合的方法，搜集了各种文献资料信息和翔实的考察资料，在此基础上综合了体育管理学、体育社会学、市场营销理论、经济学、旅游学等多学科理论进行研究论述。论文首先对体育节事活动及城市营销的基本理论进行了概述。然后对城市营销视野下体育节事活动的地位及作用进行了分析，一方面认为体育节事活动能够增添城市特色，提高城市吸引力，直接促进城市营销；另一方面，也从改善城市基础设施、提高城市知名度、促进城市文化交流、提高城市精神文明建设等方面分析了体育节事活动对城市营销的间接促进作用。此外，还简略分析了体育节事活动可能给举办城市带来的负面影响。文章最后研究了城市营销视野下体育节事活动的发展策略，主要包括：通过品牌策略打造品牌化的体育节事活动；实施整合营销实现体育节事与城市品牌联合发展；进行对内营销增强社区居民对体育节事活动的支持作用；合作发展，实现体育节事活动相关部门之间的合作规划。