【摘 要】
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我国防伪产品行业的发展是伴随着近年来市场经济体系和知识产权意识的觉醒而壮大的。尤其是当防伪技术应用于其他各行各业时,就产生了各种“学科交叉融合”产生出的新式防伪
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我国防伪产品行业的发展是伴随着近年来市场经济体系和知识产权意识的觉醒而壮大的。尤其是当防伪技术应用于其他各行各业时,就产生了各种“学科交叉融合”产生出的新式防伪产品。整个防伪产业不仅能壮大自身,而且可以带动印刷、包装、化工、生物等诸多领域协同发展。作为一个朝阳产业,防伪产品行业有巨大的发展潜力。本文第一章介绍了研究背景、意义、内容和技术路线,以及本文涉及的营销理论。第二章基于PEST理论和波特五力模型着重分析了凯力诚公司所处的防伪行业外部宏观环境、竞争现状以及下游需求,并结合凯力诚公司的资源和能力使用SWOT分析得出了凯力诚图文纸营销的一些问题。第三章设计了凯力诚公司的营销策略,首先,运用STP理论确定了凯力诚公司的市场细分、目标市场选择和市场定位;然后,提出了凯力诚公司防伪图文纸的营销策略,分别从产品、渠道、价格、促销这四个方面来设计。第四章提出了保障凯力诚公司营销策略顺利实施的措施,首先,要保障公司组织管理;其次,要加强公司团队建设和文化建设;最后,要控制凯力诚公司策略实施的营销风险。对凯力诚图文纸营销策略的研究,不仅对凯力诚图文纸导入市场、增加市场份额以及对公司实现规范化管理具有重大意义,而且也会给同样处于从低层次战略向高层次竞争迈进的企业提供前进方向和营销策略的借鉴。
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