潍坊风筝作为民间手工艺品的杰出代表,具有浓郁的地域色彩和独特的艺术风格。2006年5月20日,潍坊风筝制作技艺被列入到第一批国家级非物质文化遗产名录中。1984年以来,潍坊开始主打风筝文化,创设国际风筝节,潍坊风筝文化从此声名大噪。2021年11月8日,山东省潍坊市成功入选联合国教科文组织创意城市网络,成为我国第四个、山东省第一个世界“手工艺与民间艺术之都”,作为土生土长的潍坊人在深感荣幸的同时也意识到我们身上肩负着发扬与传播传统文化的重大责任。本文以潍坊风筝文化的传承、传播为研究对象,通过文献研究法、田野调查法和深度访谈法,运用相关传播学理论,研究潍坊风筝文化传播方式的演变以及在当下新媒体环境中的机遇与困境。文章共分为五个部分:第一部分主要阐述潍坊风筝的历史渊源、传统传播形式及发展困境;第二部分介绍当下新媒体环境中潍坊风筝文化的传播条件及现实意义,第三部分梳理潍坊风筝文化在新媒体中的传播渠道及展现的新特征,第四部分总结新媒体语境中潍坊风筝出现的问题并反思其成因,第五部分对潍坊风筝文化的未来发展提出可行性的优化建议。伴随着移动互联网与自媒体的发展,非物质文化遗产传播正迎来一个令人值得期待的机遇期。特别是在新媒体传播方面,很多非物质文化遗产经过与新媒体的初步的磨合,已经探索出了多元、高效的传播路径,若能在目前传统传播方式和新媒体传播齐头并进的基础上,分析其出现的困境并进行突破,实现更好地传承与更广泛地传播,必然会使非遗在现代社会获得新生,本文对潍坊风筝文化传播的探索意义正在于此。