在新媒体背景之下,短视频已经成为大众媒介消费的一种途径,在众多短视频内容分类当中,三农短视频发展势头强劲,短视频平台涌现了大批以农业、农村、农民为基本元素进行创作的新农人。依托于乡村振兴的背景,三农短视频已经成了乡村振兴的一把新农具,为乡村振兴增添了经济效益和社会效益。本文梳理了‘三农’短视频和新农人的发展背景和发展现状,以抖音平台的三农短视频作为研究对象,采用网络田野观察法、内容分析法、半结构式访谈及问卷调查的方式,分析三农短视频中新农人的内容呈现和形象建构问题,首先讨论三农短视频基于何种文化语境及情景语境,继而分析三农短视频内容呈现的特点和表达形式。再从内容推导新农人的形象建构,探讨新农人形象建构的路径、类型、及意义,以期为三农短视频的发展提出新的启示。本文第一章主要梳理三农短视频的发展概述。粗略交代三农短视频和新农人的发展背景及其发展现状。提出了研究问题和研究方法,并在抖音官方话题#我的乡村生活#之下,收集一百条三农短视频作为样本进行归类分析。第二章着重分析三农短视频中新农人的内容呈现,本章运用多模态话语分析,从三个层面对三农短视频的内容呈现特点进行归类。第三章结合第二章内容分析的结果,总结新农人的形象建构的路径、类型。第四章揭示了新农人形象建构的意义。第五章根据以上章节内容,对三农短视频的传播发展进行反思与思考。