本文以SNS为例重点研究电影的网络口碑传播中的意见领袖，随着越来越多的年轻人使用SNS，其巨大的营销价值越来越不可估量，电影口碑的传播给电影及其衍生产品带来了巨大的商机，以内容和互动形成的高黏度社区可以吸引众多的稳定客户。当看到自己想看的内容并与志同道合的朋友交流分享的需求并没有被很好的满足时，分享交流社区化的“社会化媒体”正在成为趋势。在电影的观看过程当中，越多次的观看会产生越多的价值，在二次以及多次传播的过程当中，更容易产生实际的应用价值。在此过程当中，能够促进更多用户分享、传播及评价的意见领袖对电影的传播具有非常重要的作用，因为当一个消费者在消费之前不能够完全了解该电影时，他会从有经验的信息源那里寻找口碑信息，而SNS网站的最大价值正是聚合网友提供的商品的口碑信息以服务于用户。因此，研究网站电影口碑传播中的意见领袖，对于网络电影营销具有重要价值。本文通过对电影的网络口碑传播中的意见领袖的特征及确立标准的分析，结合文献分析法、调查问卷法，总结了意见领袖对于其他网络用户在口碑传播周期中的影响及作用，并且分析了意见领袖对于电影的口碑营销的作用以及可能出现的问题。