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本文在经典的技术接受模型基础上进行扩展,建立了消费者接受网络团购的行为意向理论模型,针对在职及学生群体开展基于问卷调查的实证研究。研究结果表明,感知风险对网络团购态度产生负向影响,网购经验、可接触性、感知有用性、感知易用性对网络团购态度产生正向影响,而网络团购态度对行为意向产生正向影响。
消费者接受网络团购的影响因素探讨——基于技术接受模型
【摘 要】
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本文在经典的技术接受模型基础上进行扩展,建立了消费者接受网络团购的行为意向理论模型,针对在职及学生群体开展基于问卷调查的实证研究。研究结果表明,感知风险对网络团购
【机 构】
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中国矿业大学（北京）管理学院,北方工业大学经济管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2013年11期
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