互联网(Internet)自20世纪90年代中期商业化运作后,在全球得到迅速发展和空前普及。互联网的成长影响着人类社会的各个层面,新闻传播领域就是其一。网络新闻传播功能的开发使网络新闻业迅速崛起。毫无疑问,正像报刊、广播、电视媒体一样,网络媒体已成为今天重要的媒体形态。在这样一个传统媒体和新媒体并存的新型传播生态背景下,网络媒体的良性发展有赖于受众的使用、认知和评价,这就涉及到网络媒体的公信力问题。从长远发展来看,公信力是新闻媒体保持持久竞争活力的不竭之源。实践的发展和提出的问题需要理论的回应,由于该领域研究时日尚短,研究成果很少。在一定层面上说,这凸显了本文研究的理论价值和实践意义。 根据网络媒体公信力问题的研究现状,本文力图融合新闻学、传播学和相关学科的理论和方法对网络媒体的公信力做系统考察和审视,分析制约网络媒体公信力的内外因素,并尝试对网络媒体公信力的建设提出一些建言。