自上世纪(?)0年代Zellig Harris提出话语分析理论以来,学界对话语的分析研究己近六十余年的历史,研究的对象也从单纯地对语言文字的研究转向对其他模态资源的研究。因此,在上世纪九十年代,多模态话语分析逐渐在语言学界流行起来,越来越多的学者积极探索多个模态资源互动与结合的机制与意义产生。数码产品在最近二三十年的发展可谓是迅猛生长,以电脑与手机为代表的数码产品在改变人们交流方式的同时,也成了日常生活中必不可少的一部分。数码产品平面广告伴随着产品本身的热度在过去二三十年也有了长足的发展。针对目前国内多模态分析领域对数码产品平面广告研究主题的不足,本研究尝试解决以下三个问题:1.数码产品平面广告语篇的图像特征有哪些?2.数码产品平面广告语篇的语言特征有哪些?3.图像和语言在数码产品平面广告语篇中的互动与构建方式有哪些?本研究基于Kress&van Leeuwen的视觉语法规则,结合韩礼德的系统功能语法,针对过往40份数码产品平面广告语篇展开多模态话语分析,视觉语法在于分析语料的图像特征,系统功能语法在于分析语料的语言特征。研究发现:1.从图像特征来看,数码产品平面广告中既包含大量描述动作与事件的叙事性再现,也包含不少概念性再现。数码产品平面广告刻意与观看者保持一定的社会距离与接触,保证宣传的客观性与可靠性。此外,设计者还会通过一些构图方式凸显产品本身与所提供的价值信息。2.从语言特征来看,物质过程与关系过程是概念意义中最主要的两个过程。数码产品平面广告中,言语行为与情态信息均处在中等程度,意在展现产品的卖点。3.图像与语言的互动与构建主要通过三个元功能之间的共同点来实现。再现与概念意义以重复、同义、转喻的方式进行构建,互动与人际意义通过语气与情态信息方式构建,构图与语篇意义以信息值和显著性方式构建。本论文证明了以视觉语法与系统功能语法为基础的多模态话语分析对数码产品平面广告语篇的强大解释力,同时也弥补国内话语分析对该题材研究的不足。此外,研究也有助于提高消费者对数码产品平面广告语篇的多模态识别的能力,为相关领域的广告设计者提供意见。