【摘 要】
：
随着众多快时尚服装品牌在中国的登陆，中国本土服装企业面临着前所未有的冲击国际知名快时尚品牌ZARA是隶属于西班牙INDITEX集团的服装品牌，它的销量只占集团的销量的30%，但其创
论文部分内容阅读
随着众多快时尚服装品牌在中国的登陆，中国本土服装企业面临着前所未有的冲击国际知名快时尚品牌ZARA是隶属于西班牙INDITEX集团的服装品牌，它的销量只占集团的销量的30%，但其创造出的效益却占到了整个集团的70%左右据统计，ZARA已经成为中国服装零售业中门店平效最高的零售商，平均平效达到4179欧元，是中国国内服装企业的4倍ZARA在市场上的突出表现离不开其独特的营销策略本文以ZARA为例，通过对该快时尚服装品牌的营销策略进行研究，进而探究出ZARA在营销上的成功经验，为中国本土的快时尚服装行业作出引导笔者首先对ZARA作了一个总体的简单介绍，阐述了快时尚服装品牌ZARA的成长历程经营状况及品牌特色，随后全面深入地剖析了ZARA的营销策略，采用了STP分析方法对ZARA的市场细分及市场定位进行解析，探究了4P4C营销理论在ZARA营销策略中的运用与体现，并把ZARA和H&M作了对比分析，得出了快时尚服装产业的营销特点和运营模式，肯定了快速准确的市场反应能力，已经成为衡量服装品牌核心竞争力的一把标尺在总结归纳了ZARA营销成功经验的基础上，本文还对中国本土的快时尚服装企业该如何向ZARA学习与借鉴提出了建议，期望我国本土的快时尚服装品牌能够结合自己的实际情况，找到一条适合自己发展的道路
其他文献
跨国并购在经济全球化不断深入的形势下，越来越成为国际直接投资的主要方式。我国企业在“走出去”战略和欧美经济疲软的背景下对海外并购的规模和频率快速增长。并购问题已成
麻黄草进行液态发酵，发酵后的草在60℃常压下水提3次，每次料液比均为1：10（g：mL），每次2．5h，过滤，合并3次得滤液。滤液用两级膜进行处理。第一级膜为纳滤膜，其作用是除杂，效果为麻黄碱透过
目的:探讨中医辨证论治过敏性紫癜的临床疗效。方法:将36例过敏性紫癜分为风热型紫斑、湿热型紫斑、血热型紫斑、阴虚火旺型紫斑、气虚型紫斑、血瘀型紫斑6型,分别给予疏风清
<正>针对我院护士的心理特点,我院心理咨询辅导站,对全院护士开展了心理疏导和咨询辅导,经过两年努力,在提高护士心理素质和保持护士身心健康方面,收到了一定成效。
王尔德是英国现代文学史上难得的奇才,他既是一位优秀的剧作家和小说家,也是一位伟大的诗人和批评家。尽管在他身前,人们对他的嘲讽多于崇拜,批评多于赞扬,但是在他逝世一
W
本文在对温度数据采集测试系统作总体介绍的基础上,分析了数据采集与处理系统的结构组成以及传感器、A/D转换器、等硬件的选用,着重对测试系统的硬件进行了开发.所研究的测试
随着新一轮课程改革的不断深入,社会各界越来越重视教育事业对学生人文素养的培养。中学语文教学是一门极其重要的学科,通过对语文内容的解读与探索,能够丰富学生的世界观和
根据锦州港油码头运行的情况，结合其他港口及船舶发生的事故，分析油码头事故隐患并提出预防措施。
探索技能比赛与实践教学有机结合的教学模式。以江苏省药物制剂压片技术大赛为例,阐述将技能比赛与实践教学有机融合的具体措施。
美国妇女的宗教虔诚性远远高于美国男性,其参与教会活动的频率和程度也高于男性。伴随着女性教徒人数的增多和女性参与教会事务的深入,美国妇女不仅在教会事务上增加了发言权