【摘 要】
:
随着市场竞争愈发激烈,企业自身发展面临越来越严峻的挑战。品牌是质量、服务与信誉的重要标志,是企业参与市场竞争的重要资源。强化品牌建设,发挥品牌作用,是推动我国经济向高质量发展的必然选择。当前,我国企业的品牌与西方发达国家相比,在国际影响力方面仍存在明显的劣势。联想集团作为民族科技企业的代表,其品牌战略管理的研究将会对其他企业实施品牌战略全过程提供较为全面可行的建议。联想集团成立至今已有36年的历史
论文部分内容阅读
随着市场竞争愈发激烈,企业自身发展面临越来越严峻的挑战。品牌是质量、服务与信誉的重要标志,是企业参与市场竞争的重要资源。强化品牌建设,发挥品牌作用,是推动我国经济向高质量发展的必然选择。当前,我国企业的品牌与西方发达国家相比,在国际影响力方面仍存在明显的劣势。联想集团作为民族科技企业的代表,其品牌战略管理的研究将会对其他企业实施品牌战略全过程提供较为全面可行的建议。联想集团成立至今已有36年的历史,也是很早一批在国际上极具影响力的中国企业之一,然而近些年,联想的品牌影响力大不如前。本文以国内外品牌相关理论、战略管理理论、品牌管理等相关文献研究为基础,首先,通过PEST工具对联想集团的品牌战略外部环境进行深入分析,又从公司资源及能力方面对联想的品牌战略内部环境进行分析,找到联想集团品牌战略现存问题:核心价值缺失、战略缺乏整体性、品牌传播途径单一、品牌管理能力不足。其次,运用SWOT分析法,将内外部关键因素做出总结,建立SWOT分析矩阵,分析优势、劣势、机会和威胁的匹配关系,形成战略选择的建议和战略规划方案,并从公司层、业务层、职能层给出具体的战略规划建议。最后,对于品牌战略的实施给出了四点具体建议:1、确立联想集团品牌核心价值。2、增强战略整体性。3、使品牌传播途径多样化。4、提高公司品牌管理能力。并从制度与组织、人才与管理、品牌危机处理方面给出品牌战略管理的保障措施建议。
其他文献
农业是人类衣食之源、生存之本,我国作为世界上人口最多的国家,农业在国民经济中的基础性地位尤为突出。为保证农业活动的产量和质量,不可避免的会产生对于农资产品的需求,如肥料、种子、农药、农膜等。在我国农资产品的流通领域,重生产、轻营销的管理理念依然存在,有的企业也出现了产品品类单一、农化服务不健全、市场占有率低、营销渠道单一的问题。面对日益激烈的竞争环境,制定一套符合市场变化趋势的营销策略势在必行。本
随着银行业的发展,我国各类商业银行都呈现出较高的发展速度,使得银行业出现了越发激烈的竞争环境。再加上当前我国金融风险有所加剧,商业银行在这一环境中的经营便愈加艰难。因此,各大银行都积极通过提升自身的服务能力,打造差异化的产品等一系列手段来提高自身的竞争优势。上述一系列举措的完成都离不开银行员工的共同努力。因此,员工是银行最重要的资源。员工如果在工作中可以获得更多的快乐和幸福感,满意度不断增加,会提
在随着改革的开放,时代的发展,我国的经济市场发生了巨大的改变。自我国加入世贸组织后,国内市场经济也在日渐完善发展,国有汽车制造企业在面临极大的市场竞争外,还面临着空前的人才竞争。由于员工对物质与生活的追求不断提高,为了获得更丰厚的报酬和更高的生活品质,跳槽、离职追求新机会的现象也普遍发生。而员工流失对企业造成的困扰和损失,更成为了企业需要长期关注和亟待解决的重点问题。本文将以HC有限公司作为研究对
在市场全球化的趋势下,跨国公司以多样的团队管理形式应对多变的环境。在当下的VUCA时代[Volatility(易变性),Uncertainty(不确定性),Complexity(复杂性),Ambiguity(模糊性)],许多国家的跨国公司中,员工分散在世界各地,空间距离大,时间方位不同,面对面交往的机会少,主要依靠计算机电子通讯技术,比如电子邮件、社交软件、电话会议等。鉴于达成的目标和完成的任务具
中国海洋食品种类较单一,且同质化严重。众多海产品加工企业深刻意识到让自己的产品适合中国消费者的需求变得越来越重要。以市场需求为导向,采用多层次、创新形式的产品来满足不同人群对海洋食品的特殊需求,是各企业亟待解决的发展问题,也是各企业在市场上站住脚跟的根本。因此越来越多的企业开始意识到,加快产品的创新速度是十分重要的市场策略。本文以HY公司海洋创新产品开发项目为研究对象,从HY公司的开发项目、企业组
近十年来,医疗美容行业在中国良性发展,医疗美容整形尤其是眼整形成为了一个发展迅速的领域。在全球医美市场不断增速扩展的大环境下,我国的医疗美容整形项目市场份额也逐年递增,同时各地的医美机构都在面临着日益激烈的市场竞争。在这样的背景下,各个医疗美容机构眼整形项目的营销管理方面受到了越来越高的重视。大连MT医疗美容医院成立于2011年,是一家集团性质的专科医院。医院配置整形、无创、皮肤、口腔四大科室,整
随着互联网金融的飞速发展,手机银行业务逐渐覆盖了银行的各类非现金业务,线上办理业务为客户带来了极大的便利,目前许多客户已经很少到物理网点办理业务,传统的银行网点已开始向轻型银行的方向发展。对于客户的争夺,银行间的战场已经从线下逐渐转向了线上,借助于手机银行实现客户的线上引流,已成为每一家银行都在探索的重点课题。然而,银行间手机银行同质化日趋严重,线上获客的竞争也日益激烈,同时,第三方支付软件的高速
近年来,随着城镇化率的持续提升,房产经纪行业飞速发展,对从事房产经纪的从业人员数量要求越来越多,从整体市场看,人力资源供求矛盾突出,业内企业普遍存在人才缺口大,招聘渠道单一,甄选方法无效,人才流失严重等问题。解决好这些问题,对于促进房地产行业发展意义重大且紧迫。本文围绕“大连LJ房地产经纪人招聘管理改进”展开研究。LJ公司是一家从事房地产经纪的全价值链房产服务平台,在大连设有分公司,主要业务包括二
随着全球化时代的到来,企业间的竞争逐渐加剧,如何全面提高企业竞争力成为每一个企业都需要面对的巨大挑战。人们经过大量的研究及经济实践证明,在经济增长中,人力资本因其具有的创新性、创造性、和有效配置资源、调整企业发展战略等市场应变能力而成为一种比物质、货币等硬资本更加具有升值空间的资本,被越来越多的企业所重视。所以人力资本的开发与使用,如何吸引人才,留住人才,激励人才成为企业人力资源管理的核心问题。薪
家族企业在中国经济发展中占有重要地位,家族企业的组织形式有其特殊性,以宗亲血缘为基础的家族企业,在发展过程中面临着众多挑战。经过改革开放后几十年的发展,中国家族企业陆续进入了企业权力传递的高峰期。企业权力传递问题影响着我国家族企业生存发展的持续性。在权力传递过程中,传递双方代际冲突问题日益严峻,甚至影响着权力传递的结果。然而,目前我国针对家族企业权力传递过程中的代际冲突问题研究尚处在摸索期,从基础