电视频道整体包装是电视频道品牌战略中不可或缺的重要一环。通过鲜明的个性的媒介包装来吸引受众关注是电视媒体树立、拓展并维护自身品牌,最终获得市场份额和经济效益的重要手段。而面对央视的权威垄断地位,面对地面频道和城市电视台的全面围攻,中国的省级卫视要在未来的竞争中脱颖而出,整体包装成为省级卫视品牌发展和竞争的必由之路。　　 论文从营销管理学的角度对我国省级卫视的整体包装体系和应用策略作了探讨。借用企业形象识别系统CIS理念,省级卫视品牌的整体包装就是指一整套频道外在的识别系统,形象系统以及建构这一系统的活动,是卫视品牌市场营销的重要手段。省级卫视整体包装的体系包括三大层级,卫视ID、卫视形象包装和卫视收视包装,分别是卫视品牌理念在包装上的层层降解,并就此详细阐述卫视ID、卫视形象包装、卫视收视包装的主要构成部分。在此概念界定上,本文历数整体包装发展的三段历程,卫视整体包装现存的三级差别,分析了我国省级卫视的五力竞争格局,指出省级卫视整体包装的发展趋势。接下来,本文就卫视整体包装的四大经典策略分章进行了详细的阐述、说明和论证,分别是简约聚焦策略、单一卖点策略(USP策略)、人文化策略、调整演进策略,结合东方卫视、旅游卫视、凤凰卫视、广西卫视等各典型卫视一一对应加以详细剖析该策略的运用细案。　　 除了着眼于局部元素的单个策略,论文更立足于构建整体包装的宏观策略,用最新的包装实例进行形象分析,引用业界大量实践数据来进行印证,从整体上分析这些元素是如何协同合作,以达到省级卫视卫视的包装的总体目标。