随着广告业发展趋于饱和,人们开始对广告产生避开的心理并且人们的注意力成为了稀缺资源,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。自电影《E.T》中的品牌植入大获成功后,植入式广告与人们的生活变得密不可分,近年来,国内的广告植入也是发展的红红火火频繁的出现在各种媒介和节目中,包括电影、电视剧、综艺节目甚至春晚。随着应用的广泛,商家渐渐开始广告的效果问题,广告的植入也应该根据产品和品牌的不同来选择更合适的方式。究竟什么样的产品应该用哪种植入方式呢?这就是本研究所讨论的重点。本文的研究首先回顾总结了前人有关植入式广告行业、植入式广告效果以及对植入广告效果的影响因素的一系列理论研究,搭建了比较完善的理论框架；其次对卷入这个概念的提出以及其在广告领域的研究做了介绍,并将其引入的植入式广告的领域。通过说服知识理论和有限注意力模型这两个心理学概念来讨论了植入的显著度和产品卷入度对广告效果的影响,提出了植入显著度和产品卷入度对广告效果的影响有交互作用的假设,并通过实验对假设进行了验证。实验从近几年的现代都市爱情轻喜剧中根据植入显著度和产品卷入度挑选了相关植入广告片段剪辑成视频,采用线上和线下两种方式以南京大学的本科生和研究生作为研究对象进行了试验,并根据数据用单因素ANOVA分析、独立样本T检验等方法进行分析,验证文章提出的假设。本文的研究结果表明,植入式广告的显著度和产品的卷入度会对消费者的购买意愿产生影响,而对消费者的品牌态度的影响不显著,这可能是因为消费者的品牌态度会包括内隐态度和外显态度两种,消费者内隐态度的改变无法通过品牌态度的测量呈现。而显著度与产品卷入度之间存在显著地交叉作用,对于高卷入度的产品,微妙的植入方式品牌态度和购买意愿更优；而对于低卷入度的产品,明显的植入方式品牌态度和购买意愿更优。另外还发现消费者对广告植入的媒介的喜爱度也会对广告效果产生影响。这些研究结果对广告商根据具体目的和产品性质选取植入方式有一定的借鉴意义,也为说服知识模型的应用情况提出了一个新的解释。