自十八大以来,“做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,讲好中国故事,传播好中国声音”已成为国内媒体改革的方向标。由于国家领导人的公共形象对内关系到政策实施、民心向背,对外关系到外交政策、国际形象,因此国家领导人公共形象建构一直是政治传播的重点。本研究从受众的角度出发,分析领导人报道的发展现状,并结合受众的期望印象与价值趋向,为媒体建构领导人公共形象提供新的发展思路。本研究采用定性与定量相结合的研究方法,以形象建构理论、“使用与满足”理论以及认同理论为支撑,建构出领导人报道传播效果的影响因素理论模型,确定影响媒体报道传播效果的自变量。在实证研究过程中,共发放调查问卷1300份,回收有效问卷1137份,所有数据均输入统计软件SPSS。通过对调查数据进行独立样本T检验、单因素方差(ANOVA)分析、交叉分析以及卡方检验,检测自变量与传播效果的相关性;通过对调查数据进行描述性分析,了解媒体的传播现状与传播困境。通过相关性检验,本研究得出以下结论:媒体报道风格、报道题材以及报道形式与受众满意度之间存在相关关系,媒体报道语言与受众满意度之间不存在相关关系。通过具体的数据分析,本研究总结出:宣传式的媒体报道风格、同质化的媒体报道题材以及单一性的媒体报道形式为现阶段媒体建构领导人公共形象的主要困境。立足于这三个维度,本研究结合实例分析提出,报道范式创新、报道题材创新以及报道形式创新这三大媒体创新策略,用以探究未来媒体对领导人公共形象建构的发展趋势。