当今世界处于一个经济繁荣发展的时代,经济是当今世界发展的一个重要主题。而广告在经济发展中发挥着非常重要的作用。广告设计者的目的就是希望通过广告语言和图来吸引潜在顾客,向信息接受者传达信息并说服他们购买广告宣传中的商品。正因为要达到这样的广告效用,广告中的语言和图应当呈现出相应的语言特色和图画特色。长期以来广告语言学作为语言学的一个新的研究领域备受关注并不断在深入发展。尤其近几年来广告语言学的发展已不再局限在文字而更多的是和广告图联系起来研究。这样的研究目前局限在杂志广告和电视广告中并处在一个刚开始的阶段。而广告牌广告中的图文研究长期未被语言学家所重视。与其他的广告媒体相比广告牌主要有两个特点：首先是它的受众人数多,目标人群主要是一个城市或者一个城区的居民或者游客,另外它一天24小时都在发挥作用。发生作用时间比其他媒体要长。但是广告牌是户外广告,广告效果会受到很多因素的影响。比如高大的建筑,停靠的车挡住了广告牌,或者距离太远人们无法看清楚广告信息以及行人很少会特意停下来留足时间来看广告牌而导致交际时间过短等等。为了克服这些不利因素达到预期的广告效果,广告牌上的语言和图在设计和使用上呈现出不同于其他媒体所用的语言和图的特点。另外不同国家的文化,心理等因素也对语言和图的选择使用有着重要的影响。因此比较中德两个国家的广告牌的文字与图也能对两个国家文化和民众心理不同之处有所认识。如今在国内外从语言学角度对广告牌的研究还不是很多,因此这是一个比较新的研究领域,有很大的研究潜力。在我的论文中主要分析汉德语广告牌各自图文特点及其关系,并进行比较,找出德汉广告牌语言,图,以及其中隐含的文化特征的区别和相同之处。本篇论文正文分为理论部分,语言分析,图分析,图文关系分析四部分：在理论部分中阐述广告图文分析各自的研究理论,然后通过运用这些理论来分析广告牌中图文特点及其关系。依据广告效用丘阶段中前三个阶段作为语言分析基础,即：吸引注意,传递信息,说服购买。广告牌的语言将分别在这三个效用阶段中从词,句法,修辞等等来分析,探寻广告牌为了实现这些效用在语言中都呈现出什么特点,中德广告牌语言又有什么异同点。紧接着是图的分析。论文将从图的本质,含义以及广告中功能来分析。其中图的功能与广告三个效用也是密切相关的。图的功能与文化的关系也是研究的一个重点。最后一部分是图文关系,主要分析语言和图本质区别,广告中图文交际方面功能异同以及二者在广告牌中的语义关系和量的关系。通过一系列的分析最后发现,广告牌中文字和图为了实现广告效用呈现出了一定的特点。在吸引注意这个效用中广告牌文字类型和修辞手法起到了重要作用。为了实现第二阶段传递信息的作用广告牌中使用频率高的词类分别是名词,形容词和动词,这与其功能有关。而在中德广告牌中这些词类的句法功能又有区别。另外句子长度和句子结构也对传递信息有重要影响。广告牌信息必须在短时间内被接受处理,那么广告牌句子就不能太长,结构也不能太复杂。最后是说服效用。中德广告牌通过对产品的信息说明,或者对厂商的评价以及对信息接受者情感影响来说服信息接受者来购买产品。图一般有三种含义：内涵,外延以及联想义。广告牌中产品图一般都只有内涵义,目的是告诉观察者产品外形。有一些图比如产品商标或者公司标志图一般含有的是外延义。本身没有什么含义,就只有一个象征意义。还有些图除了以上含义还有联想义。这个含义是主观的,因人而异的。广告中的图有三大功能：吸引注意,传递信息,引发情感。其中第三个功能在我看来就是通过另外一种方式的说服功能。而这些功能都是与文化相关的。同一样的图在不同的文化中可能就会传递不同的信息,引发不同的情感。广告牌的图文关系中不是用一个概念就可以总结的,文字和图之间可以存在好几种语义关系。在句法关系即形式关系中德语广告牌大多文字在下图在上,文字偏左,图偏右。而在汉语广告牌中文字多在上,图在下。左右关系同德语广告牌。德语汉语广告牌中图在面积上都是占到绝对优势的。