植入式广告，以电影、电视剧、综艺、网络剧等为内容载体，以自然、巧妙的手段为品牌和产品的展现提供一种新的沟通方式，2011年起，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，晚间黄金档中插播广告受到限制，植入式广告受到越来越多公司欢迎，其融入剧情，隐蔽性等特点，为品牌和消费者之间形成良性互动建立可能性，观众通过剧情的巧妙设置，感受到品牌的内涵和产品的特点，增加对产品和品牌的记忆。植入式广告的表现优势，经过近十年的不断发展，成为影视行业中不可或缺的广告资源。　　伴随着影视文化产业的蓬勃发展，越来越多的机构参与到影视植入业务当中来，导致植入广告繁多影响观众对影视作品的欣赏氛围，同时在抢占资源方面市场竞争也愈发激烈，因此公司必须提高竞争力面对新的挑战谋求进一步的发展。　　本文首先阐述选题背景及意义，研究内容及方法，本文特别采用了经验总结法分析对观点进行了深入说明，并采用与知名影视植入公司访谈的方式进行验证，以JM公司为研究对象，从更深层次的角度了解国内影视植入公司运作规律和方法，其次阐述国内外影视植入广告发展规模及现状，分析植入广告公司竞争力状况，用SWOT分析方法总结其存在的问题和解决策略，优化出植入广告公司创新路径的实施。最后总结分析以上观点并阐述本人的体会和启示，给国内影视、广告行业的公司从事影视植入广告业务以借鉴。