Internet在现代经济中有着广泛的影响,众多网络公司和新兴业务的兴起使企业意识到了传统经济与网络结合后生的无限商机,网络营销是在这种背景下产生的一种崭新的营销方式,它为企业了解消费者需求和开展营销活动提供了崭新的视角.网络营销在实践中的发展非常迅速,中国企业怎样有效地利用这种营销方式缩短与国外企业的差距、如何从理论上构建网络营销的框架是摆在我们面前亟待解决的一个课题.该文在此背景下采用实证与规范、归纳和演绎的研究方法,系统、全面论述了网络营销的内涵及其框架体系的内容,在此基础上分析了中国网络营销的现状,并提出了发展中国网络营销的对策建议.文章由六部分构成:第一部分简要阐述了网络营销的产生背景、定义及其理论创新.第二部分主要就网络营销的主要组成方式之一——网站营销的内容进行了综述,从域名选取到网络设计,再到网站推广,在此基础上重点阐述了如何充分利用网站来开展企业的营销活动.第三部分论述了网络营销的另一个主要组成部分——Email营销的内容,系统阐述了Email营销的起源、优势和开展Email营销的步骤和方式,重点介绍了邮件列表营销策略,作为Email营销的主要内容,邮件列表内容的编写及格式,指出了影响邮件列表订阅率成功的主要因素,并提出了提高邮件订阅成功率的建议.第四部分论述了其他网络营销方式,主要包括网络社区营销方法,病毒性营销,会员制营销等.第五部分研究了中国互联网的基本环境和网络营销的现状,指出阻碍中国网络营销发展的主要因素,并提出了相关的对策建议.第六部分着重概括了该文研究的基本结论,探讨了研究中所存在的局限.