本研究以社会学、心理学领域的认同研究作为视角,从认知、情感和行为三个层面尝试构建了广告人的职业认同结构维度,其中职业认知包括对职业声望、职业地位、职业价值、职业标准、职业价值观以及职业技能、职业道德规范的认知；职业情感包括对广告工作的归属感、忠诚度、自豪感、荣誉度和满意度；职业行为包括对广告工作的工作投入、胜任效能、持续承诺、人际支持和职业自觉。经过小样本试测,结果显示,样本数据在职业技能、职业道德、荣誉度几方面没有显著差异性,因而从认同量表中删去；其他各项在试测中有显著差异,最终形成的广告人职业认同量表共包含20个小题项的二阶三因子结构量表,KMO系数为0.691,Cronbachs Alpha为0.915,认知、情感和行为三个层面的信度也都在0.764以上,量表的可靠性很高。笔者以随机原则结合最大差异化原则,通过问卷星、新浪微博以及QQ社群、豆瓣小组等多个途径进行了问卷的发放工作,最终回收有效问卷216份,有效率83%。调查显示,广告人当前的职业认同程度并不高,行为层面的认同相对较好,但是在职业认知和职业情感层面不太理想,最终导致广告人并未形成高度的职业认同。围绕职业量表,根据调查需要笔者自行设计了关于国内广告人职业认同的调查问卷,为了更加全面的考察广告人的职业认同差异,在问卷的设计中除了职业认同量表,额外增加了一些因素分析项目,包括可能影响个体职业认同的个体因素、组织因素和社会因素。经本研究分析,影响国内广告人职业认同的个人因素有年龄、学历和跳槽计划；组织因素有公司业务、工作时间、客户关系、办公环境、工作自主性；社会因素主要是家人、朋友的支持以及媒介信息的影响。