随着金融学研究的不断深入,人们发现金融市场上存在着大量无法用传统金融学理论做出完美解释的异常现象;同时,经济学相关实验研究也表明投资者在不确定条件下进行投资决策时并不总是理性的.他们对待风险的态度并非始终一致,有时表现为风险回避,有时表现为风险寻求.并且投资者投资决策的目标并不总是最终财富的最大化.事实上,投资者往往最大化他们认为比财富更重要的东西.行为金融学由心理学、社会学及金融学学科之间交叉并结合而成,在研究行为金融学的概念时,传统金融学还是中心;但心理学和社会学的行为方面是这一领域研究的整体催化剂.本质上,行为金融学是从人的观点来解释金融学和投资是什么、为什么是这样以及怎样形成的,是研究影响个人、集体、实体的投资决策过程的心理学和社会学因素.随着中国证券市场的迅猛发展,截止2002年12月我国股民已超过4700万.证券投资正日益成为当代中国人经济生活的重要组成部分.由于广大证券投资者的投资行为与证券市场效能密切相关,因此,以行为金融理论为基础,对证券投资者个体特征、个体心理、群体心理进行深入研究已成为推动证券市场健康发展的一个非常重要的现实课题.心理学研究证实,人类的心理决策特征会在较长的时间内保持相当的稳定,不会产生变异,因此,基于行为金融理论的证券投资者投资策略在相应时间内也会具有相当的稳定性.就证券投资者而言,任何行之有效的行为金融投资策略要实现投资目标只能通过两个途径来实现:一是克服投资者自身投资行为的非理性所带来的风险,二是利用其它投资行为的非理性来获取收益.通过对调查结果的分析,结合行为金融理论,我对证券市场上投资者的几大通病,提出了应对非财富最大化行为、心理定势、预期错误、羊群行为的较为实用的投资策略.