20世纪90年代,我国就出现了连锁便利店,连锁便利店随后迅速发展,尤其是中国加入WTO后,外资大型连锁便利店纷纷进驻城市,抢占行业市场,挤压中国本土便利店的生存空间。近年来,随着电子商务的发展,网上便利店更是快速崛起,其市场份额不断成倍增长,给实体连锁便利店带来了巨大的竞争压力。连锁便利店面临着行业的变革和强有力的竞争,及时调整的营销策略已迫在眉睫。本论文以国内连锁便利店为研究对象,研究其市场营销策略和实施保障,不仅对连锁便利店企业的健康快速发展具有现实意义,而且对其具有一定的参考价值。对国内外相关领域的研究现状进行了综述,对连锁经营、连锁便利店等概念进行了界定,总结了相关理论。又对连锁便利店的营销现状进行了分析,指出目前连锁便利店在产品、价格、促销等方面存在的问题,主要表现为产品多样化不足,自主品牌开发不足,定价方式僵化,折扣价含糊,促销手段单一等。本文通过对连锁便利店发展的宏观环境、微观环境进行详细分析,指出连锁便利店发展的优势和劣势,以及面临的机遇和挑战。根据连锁便利店不同的经营模式,分析各细分市场,明确各自的目标市场,并结合经营模式,分别从产品、价格、促销等方面提出策略优化,为连锁便利店有效实施营销策略提供保障。为我国国内连锁便利店长期稳定的发展具有一定指导意义,为连锁便利店的理论研究提供参考。