本文采用实证研究法,选取国内最大的电子商务企业阿里巴巴旗下“大阿里”战略成员作为研究个案,在媒介融合理论、整合营销传播理论的指导下,运用SWOT分析这一经典营销分析工具,对小部分受众群做了相关的市场调查,系统分析了“大阿里”战略成员的品牌传播策略实施及效果,希望对国内的其他电子商务网站的发展有启发和借鉴的意义。文章重点讨论了在媒介技术不断发展、媒介大融合的趋势越来越明显的背景下,“大阿里”战略成员如何通过整合运用各种不同的媒介以不同的形式来进行品牌传播活动,以取得市场竞争中的有利位置。文章通过研究指出,在当前媒介融合的大背景下,越来越多的电子商务网站采取线上线下相结合的媒介策略,依靠自身媒介传播优势的同时借助其他传统媒介的资源优势,从而达到更加有效的传播效果。