手机是近年来最吸引人们眼球的新生媒体,手机短信也成为网络和一些行业新的经济增长点,它的活跃表现已经获得许多学者的关注。然而在手机上做广告却一直为人们所讳言,主要是因为大量的虚假广告、垃圾短信让人们对手机广告产生厌恶情绪,让人们对手机广告的可行性产生疑惑。本文对这些问题着力分析,探索到一些解决办法,希望能促进手机广告的健康发展。手机广告的健康发展还需要好的广告模式。本文基于手机特点,以广告发布主体为分类方式,提出了四大类方法,五种模式。希望这些模式对目前的市场具有一定的参考价值。本文分五部分展开。第一部分是绪论,总结前人研究成果和不足,指出本研究的目的、意义和方法。第二部分对目前手机广告市场现状进行了分析; 第三部分指出了手机作为广告媒体的优势和面临的诸多问题,并针对这些问题逐一提出对策。第四部分是本文的重点所在,也是本研究的创新部分。详细介绍了短信息及目前中国短信息市场现状,开创性的着重探讨了五种可行的短信广告模式。文章的最后一部分对短信广告在即将到来的手机3G 时代的美好前景进行了展望。