本毕业设计选取新闻作品的形式,关注公众号运营者、投资人、广告商、监管方等各大利益团体在公众号内容变现过程中的重重角力,勾勒出行业发展的一般现状。同时,也对行业关注的部分问题进行集中探讨。该毕业设计第一部分以新闻作品的形式,通过“制造流行”、“变现热潮”、“资本游戏”、“刷单乱象”“监管困局”五个方面描绘“火热”与“瓶颈”并存的自媒体行业现状,通过对众多公众号运营者、投资人、广告商乃至监管方的采访还原行业凸显的诸多问题。在此基础上,第二部分“微信公众号广告治理难题及解决对策”梳理了笔者对于微信公众号广告监管领域的一些观察和思考,分别从微信公众号广告现存问题、微信公众号广告监管难点、解困思路和对策几个方面进行分析和阐释,并指出应当通过细化规制自媒体相关规则,建设完善信用机制,创新监管方式以及借助外部监督几个方面入手解困。第三部分采访手记着重回顾对运营者、投资人与广告商、运营团队与刷单中介、监管方四方人士的采访,从不同侧面呈现利益攸关方在行业博弈中的立场、态度和选择。