旅游已成为现代生活中不可缺少的一个重要部分，通过旅游人们可以开阔眼界，增长见识，同时可以释放工作生活压力，愉悦心情，广交朋友。随着人们物质生活水平的不断提高，人们的需求层次也在提高，选择不再局限于普通的旅游类型，乡村旅游作为一种趋向特色化，多样化，体验化的旅游方式，可以满足人们更高需求的层次，且乡村旅游在促民增收，转移农村劳动力，解决农民的就业问题，促进新农村建设等方面发挥着至关重要的作用，因此研究乡村旅游发展战略具有重要意义。本文以凤县乡村旅游为研究对象，基于凤县乡村旅游发展的现状，运用SWOT分析方法结合对凤县乡村旅游游客关于游客个人基本情况，旅游决策，以及对景区总体满意度和各个方面的满意度的市场调研分析对凤县乡村旅游自身的优势和劣势以及发展过程中面临的机遇和挑战进行分析，构建战略矩阵，通过对比战略组合进行战略定位，为凤县乡村旅游业的发展选择战略。根据选择的战略组合，制定策略并进行策略分析。最后提出针对性的对策建议，从而提高凤县乡村旅游的市场竞争力，促进其可持续发展，进而带动凤县经济，社会，文化等全面发展。