从原先茶饮料的一片空白到开始试探饮料市场,从局部发展到如今的全国流行趋势,茶饮料已经在中国大陆市场走过了十几个年头。这其中有曾明骚一时,如今却烟硝云寂的品牌,也有在一夜之间知名度大增,成为民众谈资的品牌。如此众多的品牌在近十几年中饮料行业这台大戏上纷亮相。本文详细梳理了中国大陆茶饮料市场背景、动向、茶饮料营销特点,以详尽的资料展示了这些年来的众多茶饮料信息。在如今茶饮料竞争激烈的状况下,如何在众多品牌中异军突起,独占鳌头,成为本文所要探究的重点。本文从以下两个方面来进行分析、阐述：一、茶饮料差异化研究,从产品差异化、传播差异化、终端差异化三个方面来进行分析；二、事件营销,事件营销有效的解决了广告宣传、促销等传统营销手段的弊病,更好的整合资源,利于提升整体品牌形象。文章还谈到未来茶饮料市场的发展趋势,维系消费者忠诚度、与互联网结合、创建品牌社区成为了未来茶饮料营销的趋势所在。茶饮料将有可能取代碳酸饮料坐上饮料行业的头把交椅。同时茶饮料行业内部众多品牌市场区别更为明细,品牌的各自市场份额、重度消费人群也将趋于稳定。