中国传统节日是中国先民在实践中创造的承载着生产生活经验的符号形态。步入大众传播时代以来,媒介在传统文化符号的建构与传承方面承担着重要作用。2021年春晚以来,河南卫视背靠文化资源、中原崛起政策以及传播思维和机制创新,在文化定位的指引下,实现了河南卫视节日晚会的“出圈”。晚会以自然地理符号、节日民俗符号和艺术文化符号构建了河南卫视节日晚会的符号表达系统。在品牌符号的研究上,本文通过罗兰·巴尔特的二级符号学理论分析了河南卫视节日晚会的品牌意义生产,以及消费者基于自我价值认同、社会群体认同以及民族身份认同之下所产生的对节日晚会品牌意义的认同。河南卫视节日晚会依据优质栏目、差异化策略和多元文化下的年轻表达奠定了的节目的文化品牌定位。在媒介融合的趋势下河南广电在内部打造传播矩阵、外部借势中央级媒体拓宽传播渠道,以及共享节日IP三位一体,实现对媒介品牌的策略化传播。在品牌建构上,河南卫视节日晚会还通过吸纳广告、文旅文创开发的模式打造了河南卫视的品牌经营生态群,为促进河南省区域发展、提高中原文化的创新力、推动电视节目的品牌化发展和中华民族的凝聚力起到重要作用。本文从河南卫视节日晚会的品牌建构出发,通过对传文化符号与品牌建构相结合的必然性考量,在分析传统节日文化符号的基础上,对传统文化参与电视品牌建构的途径进行了细致分析。希求通过文化符号学视角和品牌文化建构策略能够增强卫视的核心竞争力,丰富节日文化传播的创新方式。