随着移动互联网的高速发展和广泛普及,人类实现即时即地双向互动的沟通交流,品牌传播也经历着深刻的变革。文章从品牌传播学角度研究浏阳花炮在当下移动互联背景下的品牌传播问题。首先,文章认为基于移动互联网的发展品牌传播从三个方面展现出新的特点:—是传播思维上,去中心化思维、开源创新思维以及社群思维等思维方式成为移动互联时代新的品牌传播思维方式。二是传播技术上,增强用户参与感的高新科学技术和增强用户体验感的新技术层出不穷,大数据技术的出现和应用能够实现品牌的精准化传播。三是传播平台上,品牌传播实现了新媒体与传统媒体平台的多渠道发声,其中用户最为活跃的社交媒体平台成为品牌传播的重要阵地。通过对浏阳花炮品牌传播主体、传播内容和传播效果三个方面开展现状调查发现,浏阳花炮已经拥有打造名牌的初步意识,但是其品牌传播活动的开展主要依赖于参与或举办大型活动,而利用移动互联网开展的品牌传播活动较为稀少。据此文章提出浏阳花炮品牌传播中存在的问题,包括浏阳花炮品牌传播理念问题、浏阳花炮品牌传播内容问题以及浏阳花炮品牌传播渠道问题等三个方面。最后,针对浏阳花炮品牌传播中出现的问题,结合移动互联网品牌传播思维、传播技术和传播平台三方面特点,文章提出浏阳花炮品牌传播策略。首先是品牌传播理念要以教育传承和文化传播作为品牌传播使命、以移动互联品牌传播思维作为品牌传播态度、以打造品牌正面形象作为品牌传播目标;其次是品牌传播内容上要借助先进技术生产传播内容、开展跨界融合以求内容创新、开发故事化内容等来丰富浏阳花炮的品牌传播内容;最后文章强调拓展浏阳花炮品牌传播的形式和渠道,即要以网络直播和移动视频传播作为品牌传播的主要形式、以社交媒体平台作为品牌传播的主要渠道以及坚持传统媒体与新媒体的多渠道传播。