“粉丝”的产生和发展不仅仅是一种娱乐现象,也是一种新的社会身份和新的生活状态的象征,同时它更意味着一种新的社会关系的诞生。在所有的社会关系中,“粉丝”相互之间的关系也许是最奇特、最微妙的一种。即使我们不是真正的“粉丝”,我们也会时刻感受到“粉丝”文化所给予我们的影响与冲击,使得我们不得不正视这种现象。“粉丝”文化具有大众文化、视觉文化、后现代文化等文化特征,是一种复合型的文化形式。“粉丝”、“粉丝”文化与媒介的关系已不再是简单而单一的传受关系。新媒体时代,“粉丝”文化传播具有狂欢化、主动消费、传受合一等特点。“粉丝”与“粉丝文化”的研究,对于传播学本身而言,具有多重价值和意义;当然,也包括文化、经济、政治等多重意义和功能。本文力图分析人们对“粉丝”及其狂热行为的认识,阐述“粉丝”行为表现的各种原因和特点,并以虚拟社区与微博为案例,探讨“粉丝”文化在网络中的传播方式,分析在新的传播生态环境下“粉丝”的角色又发生了怎样的变化。由于关于“粉丝”文化的研究多从社会学或心理学角度出发,本论文将结合传播学理论以图让大家对“粉丝”及其行为有一个较为新颖和深入的理解。